Фактори ранжирування 2018

Компанія Wordstream опублікувала список найбільш ефективних SEO-стратегій і факторів ранжирування 2018 року. Просунути сайт в ТОП пошуку сео-текстами з високою щільністю ключових слів і неприродними зворотними посиланнями вже неможливо. Які чинники ранжирування 2018 мають більший вплив на просування?

Дослідження показує, що 33% кліків в органічній видачі доводиться на перший результат, 60% кліків розподіляється серед перших трьох позицій.

Основні висновки:

70% мобільних запитів призводять до цільової дії протягом години

50% мобільних запитів вводяться з метою знайти інформацію «за місцем»

60% підлітків користуються голосовим пошуком, коли дивляться телевізор

Пропоновані підходи не дають швидких результатів, а розраховані на планомірну тривалу роботу з сайтом, цільовою аудиторією і конкурентами.

У 2018 році просунути сайт в ТОП за рахунок тільки ключових слів вже неможливо.

Пошукові алгоритми стають розумнішими і складнішими. Пошукові системи вміють визначати намір користувача і пропонують найбільш релевантне рішення.

Контент-стратегія – це не тільки публікація статей та графіки на сайті. Це планомірна робота з розповсюдження контенту, щоб максимально задіяти цільову аудиторію. Це встановлення зв’язків з партнерами, тематичними сайтами та публікація відповідного контенту на сторонніх майданчиках.

Найбільш і найменш важливі чинники ранжирування 2018 року

Розробляючи стратегію пошукового просування, важливо розуміти, які фактори спрацюють, а які не дають належного ефекту на позиції.

Фактори найбільшого впливу:

88% – мобільність сайту

81% – практична цінність і користь сторінки для користувача

67% – призначені для користувача дані / поведінкові чинники

67% – простота призначеного для користувача інтерфейсу / читабельність і дизайн

Фактори найменшого впливу:

55% – покупні посилання

49% – анкорний текст

Оптимізація під мобільні пристрої

Згідно з дослідженнями CrazyEgg, кількість запитів з мобільних пристроїв збільшується в середньому на 43% з кожним роком.

4 з 5 користувачів використовують мобільні пристрої для пошуку

70% запитів з мобільних телефонів завершуються конверсійною дією протягом години

Удосконалення мобільних технологій вказує на необхідність йти в мобайл. Сайти, які не оптимізовані під мобільні пристрої, втрачають користувачів, готових до покупки.

Фокус на намір користувача

Розуміння, з яким наміром користувач прийшов на сайт, куди важливіше, ніж оптимізація сторінки під ключові слова. Важливо надати користувачеві ту інформацію, яку він шукав. Що для цього треба робити:

• аналізуйте трафік і ключові слова, які призводять користувачів на сайт. Важливо зрозуміти, що хоче цільова аудиторія, коли задає той чи інший запит.
• Просування в своєму регіоні набуває першочергового значення

Інтернет перестає бути абстрактним для користувача і пропонує конкретні, доступні рішення на будь-який запит. Якщо раніше на запит користувача пошукові системи пропонували загальні результати, то сьогодні, отримавши вибірку, користувач може діяти.

З ростом популярності мобільних пристроїв просування в регіоні стає ще більш важливим:

50% користувачів, що здійснюють пошук з мобільного телефону, відвідують оффлайн магазин протягом дня

60% користувачів орієнтуються в місцевих магазинах по рекламі

50% користувачів відвідують ті магазини, чию рекламу бачили онлайн з мобільного

Як поліпшити ранжування в локальній видачі в 2018 році

Реєстрація в місцевих каталогах і довідниках – наприклад, Google Мій Бізнес.

Переконайтеся, що в картці компанії в каталозі відображається повна інформація, необхідна користувачеві, щоб прийняти рішення: це назва і адреса компанії, асортимент каталогу, контактна інформація та інші дані, які допоможуть користувачеві зробити вибір і зв’язатися з вашою компанією.

Оптимізація контенту під регіон шляхом використання відповідних ключових слів.

Чим довше, тим краще

На зорі SEO вебмасйстри обмежували текстовий контент обсягом в 200-250 слів. При певній щільності ключових слів цього було достатньо, щоб вказати пошуковій системі тематику сторінки. Але в 2018 році обсяг контенту стає одним з найважливіших факторів ранжирування.

Притому ми бачимо, що сторінки з об’ємом контенту, що перевищує 2500 слів, отримують менше трафіку, ніж сторінки з контентом, об’ємом 2250-2500 слів. Пошукові системи аналізують поведінку користувачів на сторінках і на практичних спостереженнях визначають, що контент такого обсягу частіше доглядають до кінця і виконують цільові дії після його прочитання.

Безпека сайту та SEO

В абревіатурі HTTPS означає «security», тобто безпеку. На початку серпня аналітичні системи RankRanger і Mozcast зареєстрували зростання позицій сайтів на HTTPS. Представники Google цей факт заперечують:

На конференції SMX Advanced Гаррі Ілш заявив, що в майбутньому вплив HTTPS на ранжування посилиться. Саме тому вже зараз варто подбати про планомірному переході на безпечний протокол. Для Google це стане позитивним сигналом, що вказує на турботу про безпеку користувачів і сайту.

Адаптуйте сайт під голосовий пошук

Сучасні мобільні пристрої оснащені голосовими помічникам – Cortana, Google Now, Siri. Голосовий помічник взаємодіє з пошуковою системою і відправляє запити за вказівкою господаря. Така функція спрощує взаємодію з пристроєм, дозволяючи отримати відповідь, не торкаючись у телефону / планшету.